近日，“商学大讲堂”系列学术讲座第276讲在商学院116报告厅举行。美国蒙特克莱尔州立大学商学院李元青副教授受邀作题为“Distinctiveness or Similarity? Digital Entrepreneurship, Narrative Content, and Performance”的学术讲座。讲座由商学院市场营销系马振峰教授主持，各系教师和各专业研究生50余人参加了本次讲座。

李元青从实证研究切入，介绍了影响者在社交媒体情境下如何通过“叙事独特性（Narrative Distinctiveness）”建立差异化并获取竞争优势。她指出，在社交媒体情境下叙事的独特性与绩效呈U型关系，而非传统沟通情境下的倒U型关系，并从最优区分理论(Optimal Distinctiveness）和语言期望理论（Language Expectancy Theory）的角度解释该现象产生的原因。

交流环节，李元青和与会师生就数字环境中如何建立差异化与合法性之间的平衡展开讨论，并分享了海外留学的相关经验和建议。

本次讲座为数字环境中优化内容策略研究提供了具体指导，有效助力与会师生提高学术科研能力以及拓宽国际视野。

马振峰教授主持

李元青老师作讲座

讲座全场